„Lėlė su krūtimis“: radikalus Barbės palikimas

„Rūta, mažos mergaitės nori lėlių kūdikiams“, - paaiškino vienas pirkėjas. - Jie nori apsimesti mamytėmis.

- Ne, jie to nedaro, - atsakė Rūta. 'Jie nori apsimesti didesnėmis merginomis'.

Beveik visais būdais Barbie egzistencija kėlė iššūkį seksistiniams jos dienos standartams. Sukurta moters, kuri privertė patekti į vyrų dominuojamą verslo pasaulį, Barbie uždengė Ameriką nauja supratimu, kas gali būti moterystė. Ji parodė, kad moterys gali būti jų pačių gyvenimo centrai, o ne tik vyro, šeimos ir namų apyvokos reikmenys.

Barbė, būdama personažu, kurį merginos buvo skatinamos mąstyti kaip apie save, įkvėpė visiškai naują žaislų kategoriją. Bet kuri lėlė, į kurią vartotojas projektuoja save, nuo „She-Ra“ iki „Monster High“ iki „American Girl“, yra skolinga Barbei. „Lėlė su krūtimis“, kaip ją apibūdino pasibaisėjusių suaugusiųjų galerija, Barbė įrodė, kad suaugusi moteris gali būti pavyzdys mergaitėms, o ne nekaltoms akims netinkamas sekso objektas. Užtikrintos Barbės kūrybos ideologinės pergalės yra tokios puikios ir patvarios, kad dažnai jos yra savaime suprantamos.

Nors Ruth Handler buvo laimingai ištekėjusi ir buvo dviejų vaikų motina, nuomonė, kad visa tai turėtų kada nors tikėtis pasiekti moteris, ją apėmė neviltimi. „Jei man tektų likti namie, - kartą ji pasakė, - būčiau baisiausia, maišyta, nelaimingiausia moteris pasaulyje“.

Rūta žinojo, kad jos vaikai jaučiasi taip pat. Handler pastebėjo, kad jos dukra Barbara, kuri taip pat ėjo „Babs“ ir, taip, „Barbie“, turėjo ypatingą žaidimo būdą su popierinėmis lėlėmis: ji jas panaudojo įsivaizduodama savo suaugusiųjų gyvenimą vaidmenyse be tėvų ir namų šeimininkų. „Argi nebus puiku, - pagalvojo Handleris, - jei mažos mergaitės galėtų svajoti ir vaidinti tikras lėlės ir tikrus drabužius?

Handler buvo unikaliai įrengtas, kad dukros norimą žaislą paverstų realybe. Ji jau buvo įkūrusi žaislų įmonę su vyru Elliotu, vadinamu Mattell. Kuklioje pradžioje „Mattel“ produktai sudarė viską, ką Elliotas mokėjo gaminti, o Rūta mokėjo parduoti. Tačiau po to, kai Mattel išsikraustė iš namų garažo „Handler“, pasikeitė vienas dalykas: dabar jame dirbo daugybė dizainerių, kuriuos Rūta turės įtikinti sukurti savo lėlių koncepciją. Ir jie reikalavo, kad vienuolikos su puse colio mados lėlė su suaugusiųjų proporcijomis ir detaliais drabužiais būtų per daug sudėtinga gaminti - bent jau už prieinamą kainą. Į šį kaltinimą Ruth Handler neturėjo atsakymo - kol ji atostogavo Europoje. Ten ji rado lėlę, kuri taps Barbės pagrindu: suaugusiųjų naujovių lėlė, vadinama „Lilli“, sukurta pagal nuostabų komiksą, pasirodžiusį Vokietijos laikraštyje „Bild-Zeitung“. Nors „Lilli“ lėlė niekada nebuvo skirta vaikams, įvairūs puošnūs drabužiai buvo parduodami atskirai, kuriais vyrai galėjo ją aprengti ir nusirengti.

Nors Lilli buvo aukso ieškotoja, norėjusi eksponuoti savo kreivą figūrą komiksuose, Barbie asmenybę įkvėpė labai skirtingas komiksų personažas keistai panašiu pavadinimu - Tillie the Toiler . 1921–1959 laikraščiuose pasirodžiusi Tillie anksti vaizdavo nepriklausomos karjeros moterį. Tillie dirbo drabužių kompanijos biure ir per Antrąjį pasaulinį karą netgi stojo į armiją. Nors Tillie turėjo požiūrį, kurį Handler norėjo už Barbę, Lilli turėjo prieinamą lėlę, panašią į suaugusią moterį.

Ruth Handleriui nieko nereiškė klestintis lėlės „Lilli“ kontekstas. „Aš nežinojau, kas yra Lilli“, kaip įsidėjo Handleris Amžinai Barbė: neteisėta tikros lėlės biografija . „Aš mačiau tik suaugusiojo kūno kūną, kurio… mūsų vaikinai sakė, kad to negalima padaryti“.

Handleris įtarė, kad „Mattel“ darbuotojai atmetė jos lėlės koncepciją kaip neįmanomą vien dėl to, kad jiems buvo nepatogu sukurti „lėlę su krūtimis“. Tačiau jie buvo teisūs, kad sukurti lėlę bus iššūkis. „Mattel“ darbuotojas Frankas Nakamura kelias savaites ieškojo Japonijoje gamintojo su įranga, kad atkurtų „Lilli“, ir rado tik vieną: „Kokusai Boeki Kaisha“. Jau tada lėlių gamintojas niekada neatliko konkretaus plastiko liejimo proceso, kurio, jo manymu, reikės.

Kai Barbei buvo suteikta fizinė forma, jai reikėjo drabužių. Šiai užduočiai pasirinko Ruth Handler Charlotte Johnson , drabužių dizainerė ir instruktorė Chouinard meno mokykloje. Originalų Barbės drabužių spintą sukūrė ir gamino moterys: japonės namų šeimininkės mažus drabužius namuose siūdavo kaip ne visą darbo dieną.

Atsižvelgiant į Barbės gamybos iššūkius, rinkodaros užduotis buvo iš anksto. „Handler“ skaičiuoja, kad pusė įprastų „Mattel“ pirkėjų iš pradžių perleido Barbę, įskaitant „Sears“ atstovą. Likusieji Barbę užsakė konservatyviai, matyt, labiau motyvuoti Mattelo patikimų rezultatų, nei tikėjimo produktu.

Mattelis žinojo, kad Barbei reikės tokio pat originalaus pikio, kaip pati lėlė. Norėdami tai pasiekti, jie pasitelkė gydytoją Ernestą Dichterį, psichiatrą, kuris pritaikė savo patirtį reklamos pasaulyje. Dichteris jau buvo pagarsėjęs tokiomis užduotimis kaip „Chrysler“ tyrimas, kuriame jis nustatė, kad jo vyrai mėgsta galvoti apie kabrioletų pirkimą, tačiau labiau linkę pirkti sedanus.

Atlikdamas „Mattel“ tyrimą, Dichteris nustatė, kad Barbė vaikams patiko, tačiau jos subrendusi figūra tėvams padarė nemalonę. Kompromisas atsiskleidė, kai vienos motinos pasipriešinimas sušvelnėjo išgirdus dukrą sakant: „Ji taip gerai prižiūrėta, mamyte!“.

Dichteris patarė Matteliui pateikti Barbę kaip sektiną pavyzdį, kuris galėtų paversti jūsų dukrą „pasirengusia maža ledi“. Ši mokslinė rekomendacija buvo išreikšta moderniausioje reklamos terpėje: televizijos reklamoje. 1955 m. „Mattel“ tapo pirmąja žaislų kompanija, kuri reklamavosi televizijoje ir leido tiesiogiai pasiekti savo auditoriją.

Toje originalioje šešiasdešimt antroje reklamoje lėlės „Barbie“ buvo apšviestos ir nufilmuotos reklamai kaip mados modeliai, beprecedentis požiūris su naujais techniniais iššūkiais. Kaip paaiškino viena iš Barbie televizijos kampanijos kūrėjų Cy Schneider, „Nufotografavus gražią moterį iš arti, kyla savų problemų, tačiau kai modelio galva yra putpelių kiaušinio dydžio, kyla milžiniški sunkumai “. Lėlės turėjo būti užšaldytos per naktį, kad jos netirptų prožektorių šviesoje.

Reklamoje Barbė tik vieną kartą apibūdinama kaip lėlė, o baigiantis skambėjimas užmezgė lemiamą ryšį tarp lėlių ir vaikų, kuriems jie buvo reklamuojami: „Kada nors aš būsiu toks pats kaip tu /“ Iki tol aš žinau, ką aš darau / Barbė, gražioji Barbė / aš priversiu patikėti, kad aš esu tu “.

Po netikėtai nedidelių Barbės užsakymų žaislų mugėje „Mattel“ sumažino gamybą, norėdama išvengti neparduodamo produkto kaupimo. Tačiau vasarą po to, kai reklama pasiekė eterį, Barbę perdavę mažmenininkai netikėtai užklupo pirkėjus, kurie paprašė lėlės. „Mattel“ nesugebėjo patenkinti Barbės paklausos, o daugybė parduotuvių, kurios nuvertino „Handler“ kūrybą, sunkiai išmoko savo pamoką.

„Mattel“ ir žaislų mažmenininkams Barbė buvo dovana, kuri vis dovanodavo. Kai buvo patenkinta Barbių lėlių paklausa, Barbės drabužių ir aksesuarų paklausa tęsėsi. Tie, kurie prieš kelias savaites, mėnesius ir net metus įsigijo „Barbie“ lėlių, vis tiek norėjo, kad Barbė vilkėtų naujus drabužius ir ką darytų Barbė.

Barbė atspindėjo ne tik pačios Ruth Handler patirtį, bet ir tai, kaip ji norėjo, kad pasaulis pasikeistų. Ruth Handler turėjo rožinį „Thunderbird“ ir svajonių namą Malibu, kol Barbė darė. Kaip ir Handleris, Barbie buvo karjeros moteris epochoje, kai tai buvo išskirtinė. Visą „Mattel“ laiką Handler dažnai buvo vienintelė moteris kambaryje.

Barbė ir Mattelis sulaukė didelės sėkmės 60-ųjų pabaigoje ir 70-ųjų pradžioje. „Mattel“ akcijos buvo įžymybė Volstrite, tačiau šis pripažinimas pasirodė esąs nelaimės sėklos. Siekdama pardavimo tikslų, „Mattel“ vadovybė pradėjo mažmenininkams atsiskaityti už prekes, kurių negalėjo parduoti pavojingu nauju posūkiu pagal seną žaislų verslo tradiciją, vadinamą „sąskaita ir laikyk“.

Paprastai „sąskaita ir sulaikymas“ reiškė, kad mažmenininkas pateikė užsakymą žaislams, kurių jie nenorėtų išsiųsti vėliau, pavyzdžiui, per Kalėdas. Tačiau dabar „Mattel“ mažmenininkams išrašė sąskaitas už neįvykdytus užsakymus. Dar blogiau, kad mažmenininkai galėtų atšaukti šias sąskaitas už nepageidaujamus užsakymus. „Mattel“ ne tik rinko pelną už neparduotas prekes, bet ir pranešė apie atšauktas pardavimo pajamas.

„Mattel“ akcijų kaina buvo išpūsta, susikaupė skolos ir, nors tai nebuvo jos idėja, visa tai įvyko „Ruth Handler“ laikrodyje. Po federalinio tyrimo Rūta pasitraukė iš Mattelio ir vėliau buvo nuteista už kriminalinius kaltinimus, susijusius su skandalu. Barbė buvo oficialiai atskirta nuo savo kūrėjo.

Po Handlerio išėjimo darbuotojas Rutai patikėjo, kad naujoji vadovybė galvojo apie lėlės išėjimą į pensiją. Neapsikentusi Rūta ramiai pasakė, kad „Barbė bus šalia dar ilgai po tavęs ir manęs“. Kaip jau tiek kartų, istorija įrodė, kad Ruth Handler intuicija yra teisinga.

Net originali lėlė „Barbė“ buvo jūrų žaislų pokyčiai jūroje, ir ši naujovių dvasia išliko. Dramatiškiausias Barbės išvaizdos pokytis buvo paskelbtas vos prieš kelias savaites: Barbės lėlės trijų naujų kūno tipų - „aukštas“, „kreivas“ ir „smulkus“. Šie naujausi „Barbie“ linijos papildymai yra tik vienas naujas laiptelis ant „Mattel“ ilgo žaidimo laiptelio, atstovaujančio kuo daugiau moteriškos patirties dimensijų - tiek su Barbie, tiek per kitus produktus, kuriems ji padarė įtaką.

Devintajame dešimtmetyje Mattelis sukūrė „Širdies šeimą“, kad lėlių linija galėtų švęsti šeimą ir tėvystę, nepakenkiant Barbės pranešimui apie moters nepriklausomybę. Tą patį dešimtmetį kūrė „Barbie“ dizainerė Jill Barad Ji-Ra , Jėgos princesė, kardais siūbuojanti fantazijos srities gynėja.

Dešimtajame dešimtmetyje „Mattel“ išleido „Shani“ - visą juodų lėlių liniją. Psichologė dr. Darlene Powell Hopson, knygos autorė Kitoks ir nuostabus: juodaodžių vaikų auginimas sąmoningoje rasėje visuomenėje , buvo pakviesta būti konsultante. Gydytojos Hopson siūlymu, kiekviena Shani ir jos draugų lėlė turėjo unikalų odos atspalvį. Kai kurios lėlės & apos; drabužiai buvo daromi iš tradicinio afrikietiško audinio Kente audinio.

Šio dešimtmečio pradžioje „Mattel“ pristatė seriją „Monster High“, kurioje vaidina garsių monstrų paauglės dukros. „Monster High“ tradicinėse mados lėlėse yra agresyvių gotų mados ir monstrų folkloro bruožų, taip pat monstrų pasakojimas apie skirtumų šventimą.

Net ir kita didžiausia „Barbie“ konkurentė „American Girl“ yra „Mattel“ dukterinė įmonė nuo 1998 m. „American Girl“ siūlo lėlių, kurias galima pritaikyti, taip pat lėlių su oficialiais užnugariais iš visų etninių, ekonominių ir istorinių sluoksnių.

„American Girl“ serijoje „Tikrai aš“ yra keturiasdešimt skirtingų lėlių, kurių odos spalva, šukuosena ir akių spalva. Lėlės gali būti toliau pritaikomos drabužiais ir aksesuarais, kurie imituoja jų savininko asmeninius daiktus; „American Girl“ lėlėms galima įsigyti net vežimėlius ir diabetinių kraujo tyrimų rinkinius.

Nors „American Girl“ lėlės yra plokščios krūtinės ir panašios į vaikus, jos iš visos širdies įkūnija Ruth Handler originalią Barbės, kaip individualizuoto kiekvieno ego savininko alter ego, koncepciją: „Visa mano filosofija buvo ta, kad su lėle maža mergaitė gali būti bet kokia ji norėjo būti “. Lėlės kūrimo visiems darbus Barbie nebaigė, tačiau negali būti abejonių, kad ji ją pradėjo.