„LULARICH“ APŽVALGA: „AMAZON“ „LULAROE“ SERIJA YRA ĮTIKINAMAI SUGRETINTA

„Amazon“ dokumentinis realybės serialas pasakoja apie „LuLaRoe“, daugiapakopę rinkodaros įmonę, kuri įtikino žmones pirkti sijonus ir antblauzdžius, kad juos parduoti kitiems žmonėms. LuLaRich pakartoja vieną paprastą, bet galingą techniką: sugretinimą.

Neatsimenu, kaip tuo metu supratau piramidės schemą, filmuotame pareiškime sako LuLaRoe vadovybės ir kultūros vadovas Jordanas Brady. Tada režisieriai Jenner Furst ir Julia Willoughby Nason nedelsdami iškirpo LuLaRoe mokymo internetinio seminaro klipą, kuriame Brady sako: „Turime išsisukti nuo piramidės schemos“.

Tada jie prisijungė prie Marko Stidhamo, „LuLaRoe“ įkūrėjo ir Brady motinos DeAnne Stidham vyro. Turite įtraukti šiuos komentarus į kontekstą, sako Markas. Daugelis iš mūsų ne visada tiksliai kalbame apie kalbą. Taigi dalykas, apie kurį jis pasakė, buvo išaiškinti saugų uostą, iš tikrųjų skambėjo taip, lyg bijojome, kad nesame saugūs. Mes niekada nebuvome, niekada nebuvome piramidė ir nesame piramidė šiandien.

Taigi, kas tai yra? Dokumentinis serialas pateikia atsakymą, bet ne kaip paskaita. Vietoj to, tai yra jos įrodymų svorio rezultatas. Yra kažkas labai veiksmingo stebėti, kaip įmonės įkūrėjai nuolat aukština savo verslo modelio privalumus, o paskui matyti pavyzdžius po pavyzdžio, kas nutiko jų mažmenininkams, žmonėms, kurie pirko. Vėl ir vėl dokumentinis filmas sklandžiai pereina nuo istorijos prie kitos. istorija.

LuLaRich nesmulkina Stidhamų ar žmonių, kurie išleido dešimtis tūkstančių dolerių drabužiams ir uždirbo pinigų, nors ir ne tiek, kiek tūkstančiai, kuriuos jie uždirbo kaip premijas už kitų žmonių įdarbinimą. Ir ji turi prieigą, pradedant nuo įmonės įkūrėjų, bet ir apimanti visus nuo buvusių karčiųjų darbuotojų iki linksmų dabartinių mažmenininkų.

Serialo pradžioje Markas Stidhamas ir DeAnne Stidham sėdi savo įmonės būstinėje ir džiaugiasi galimybe pasidalyti istorija su filmavimo grupe. Jų atvirumas atsakyti į klausimus padeda šou veikti, be to, stebina. Mano advokatai, jei jie čia sėdėtų, tikriausiai lieptų man užsičiaupti, vėliau seriale sako Markas. Galbūt tai paaiškina pavadinimo kortelę paskutinės serijos pabaigoje, kurioje teigiama, kad Markas ir DeAnne atmetė prašymą duoti antrą interviu.

LuLaRoe DeAnne Stidham, pirmame plane, interviu LuLaRich, o Markas Stidhamas fone. (Vaizdas iš LuLaRich per Amazon Studios)

Pasakojimas yra maždaug linijinis, prasidedantis prieš įmonės įkūrimą ir besitęsiantis iki šių dienų. Jame yra tiek daug archyvinės medžiagos ir interviu, kad nereikia pasikliauti pramogomis ar drono kadrais. Dažniausiai jame yra žmonių, kurie moka dalintis savo istorijomis ir redaguoja, kad jas būtų galima suderinti su linksma muzika.

Derryl Trujillo, buvęs „LuLuRoe“ personalo narys, galiausiai tampa vienu stipriausių serialo kritikų. Istorija galiausiai prisimins LuLaRoe kaip neetišką, amoralią šeimą, nes istoriją rašo nugalėtojai, generolo Martoko žodžiais iš „Star Trek: Deep Space Nine“, o istorija prisimins, kad mūsų pusė nugalėjo juos, sako jis paskutiniame epizode. .

Nepaisant to, kad jis pateikia tą linksmą, bet smerkiančią eilutę, kažkodėl režisieriai prieš interviu taip pat palieka filmuotą medžiagą, kurioje jis nepatogiai sėdi interviu kėdėje ir atrodo nepaprastai nejaukiai. Tai akimirka, kuri atrodo kaip vaikiškai žiauri, net nespėjus žinoti, ką jis pasakys, o serialas kartoja šią techniką, pradedant nuo to, kad DeAnne taiso kilimėlį, esantį po jos pokalbio kėdėmis. Galbūt tai iliustruoja dalį jos charakterio, bet galiausiai tai tiesiog atrodo pigu.

LuLaRich nesiruošia nugriauti LuLaRoe, kuris ir toliau veikia atsiskaitė su Vašingtono valstija , kuris apkaltino įmonę nesąžiningų ir apgaulingų klaidingų parodymų dėl nepriklausomo LuLaRoe mažmenininko pelningumo.

Vis dėlto, palyginti su kai kuriais niūriais dokumentinių filmų serialais, kurie pastaraisiais metais buvo populiarūs, LuLaRich jaučiasi esminis, tarsi galutinis šios konkrečios įmonės iškilimo dokumentas. Tačiau tai yra tik lengvas sunkumas su platesniu vaizdu, kelių lygių rinkodaros įmonėmis ir kokie jie gali būti išnaudojami . Kontekstas dažniausiai remiasi tik dviem ekspertais, tačiau neapsiriboja jų komentarų įtraukimu.

Nors tikrai rekomenduoju, aš nesijaučiau toks nustebęs LuLaRich kaip turi kiti. Manau, kad taip yra todėl, kad jau patyriau šios istorijos versiją ir sužinojau daug daugiau apie MLM. Sapnas , fantastinis podcast'as iš Jane Marie ir Dann Gallucci „Little Everywhere“.

Į Sapnas Pirmąjį sezoną 2018 m. jis pasiūlė dar įtikinamesnę kelionę per kelių lygių rinkodaros ir piramidės schemų pasaulį, nuo pasivaikščiojimų per istoriją iki pasinerimo į tikrąjį MLM. (Antrasis sezonas tęsiasi tyrinėjant sveikatingumo pramonę ir taip pat yra nuostabus.)

Tik keturi 45 minučių trukmės epizodai „Amazon“. LuLaRich yra efektyvus, trumpas laikrodis. Bet jei norite geriau suprasti kelių lygių rinkodarą – kaip ji veikia, iš kur ji atsirado, kodėl tai svarbu – labai rekomenduoju pasiklausyti Sapnas , taip pat.